Struktur Iklan di Facebook
Secara umum, terdapat tiga tahapan / struktur kampanye Facebook Ads yaitu Campaign (Kampanye), Ad Set (Grup Iklan), dan Ad (Iklan). Setiap level memiliki fungsi dan fitur yang berbeda-beda, berikut adalah penjelasan detailnya:
1. Membuat Campaign (Kampanye)
Campaign (Kampanye) adalah level tertinggi dalam struktur kampanye Facebook Ads. Di level ini, Anda menentukan tujuan kampanye Anda seperti meningkatkan awareness, traffic ke situs web, lead generation, atau sales.
Fitur yang dapat dilakukan di level Campaign:
- Menentukan tujuan kampanye
- Mengatur anggaran kampanye
2. Membuat Ad Set (Grup Iklan)
Ad Set (Grup Iklan) adalah level kedua dalam struktur kampanye Facebook Ads. Di level ini, Anda menentukan detail lebih lanjut tentang target audiens Anda, seperti lokasi geografis, usia, gender, minat, dan lainnya. Anda juga bisa menentukan anggaran harian atau total anggaran yang akan digunakan.Fitur yang dapat dilakukan di level Ad Set:
- Menentukan target audiens lebih spesifik
- Menentukan anggaran iklan
- Menentukan jangka waktu iklan
- Menambahkan penargetan kustom (seperti penggunaan email list, data CRM, atau data pengunjung website)
3. Ad (Iklan)
Ad (Iklan) adalah level terendah dalam struktur kampanye Facebook Ads. Di level ini, Anda membuat konten iklan yang akan ditampilkan kepada target audiens Anda. Anda dapat menggunakan berbagai format iklan, seperti gambar, video, atau karusel. Anda juga dapat menentukan teks iklan, tautan, dan tata letaknya.
Fitur yang dapat dilakukan di level Ad:
- Memilih format iklan
- Menambahkan gambar atau video yang menarik
- Menentukan teks iklan
- Menambahkan tautan yang relevan
- Menambahkan CTA (Call to Action) yang jelas
Membuat Iklan di Facebook
Jika sebelumnya Anda membuat Facebook Business Manager, kini saatnya membuka Ads Manager. Anda bisa memilih ikon tiga garis di kiri atas dekat logo Meta, lalu pilih Pengelola Iklan.
Pilih pengelola iklan/Ads Manager
Kemudian, Anda akan diarahkan ke halaman dashboard Ads Manager. Mulai buat Iklan pertama dengan mengklik tombol hijau [+] Buat yang ada di sisi kiri.
1. Campaign Setup
Langkah pertama adalah membuat Campaign (Kampanye) Iklan Facebook. Anda akan diminta memilih satu dari beberapa pilihan tujuan Kampanye. Mesin Facebook akan bergerak berdasarkan tujuan yang Anda tentukan. Semisal, objective Awareness ditujukan memang untuk menjangkau audiens sebanyak mungkin secara umum, bukan untuk mencari audiens yang berpotensi besar akan membeli.
Berikut adalah penjelasan mengenai beberapa tujuan Campaign di Facebook Ads:
A. Awareness
Tujuan kampanye dengan objective awareness adalah untuk meningkatkan pemahaman audiens terhadap merek atau produk Anda. Kampanye awareness dilakukan dengan cara menampilkan iklan di depan orang yang mungkin tertarik dengan merek atau produk Anda, meskipun mereka belum pernah mendengar tentangnya sebelumnya. Objective awareness bisa menggunakan metrik seperti reach atau impression untuk mengukur keberhasilannya.
Objective ini tidak ditujukan untuk mengkonversi audiens menjadi pembeli, melainkan sekadar menjangkau orang sebanyak mungkin. Iklan dengan objective ini relatif jarang digunakan karena tidak cukup baik dalam mengajak audiens untuk melakukan sesuatu seperti Web Visit, Engagement maupun Purchase.
B. Traffic
Tujuan kampanye dengan objective traffic adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke situs web Anda. Kampanye ini dapat menggunakan berbagai format iklan seperti iklan gambar, iklan video, carousel dan lain-lain. Metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye ini adalah jumlah pengunjung (clicks) yang dihasilkan ke situs web Anda.
Jika memilih objective ini, nantinya Anda bisa meminta Facebook melakukan optimalisasi iklan Traffic seperti Klik Tautan/Link serta Penayangan Halaman Tujuan (Landing Page View). Pastikan pilih Penayangan Halaman Tujuan (Landing Page View) karena Facebook akan memastikan orang berkunjung ke halaman Anda, bukan sekadar Klik Link yang mungkin saja langsung ditutup sebelum halaman Anda terbuka sepenuhnya.
C. Engagement
Tujuan kampanye dengan objective engagement adalah untuk meningkatkan jumlah dan jenis interaksi (engagement) dengan audiens Anda, seperti likes, shares, dan comments di postingan Anda. Kampanye ini dapat membantu meningkatkan kepercayaan dan engagement audiens dengan merek atau produk Anda. Metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye ini adalah jumlah interaksi yang dihasilkan pada postingan.
Anda juga bisa mengarahkan audiens untuk mengirim pesan ke WhatsApp, Facebook Messenger atau DM Instagram dengan iklan Engagement. Pastikan akun WhatsApp Anda sudah terhubung dengan akun Iklan anda jika ingin mengarahkan ke chat WhatsApp.
Menggunakan nomor Whatsappa dengan akun aklan
D. Leads
Tujuan kampanye dengan objective leads adalah untuk mengumpulkan informasi kontak dari calon pelanggan (prospek) dan membangun daftar nama, email atau nomor handphone. Kampanye ini memungkinkan Anda membuat halaman formulir secara ringkas di Facebook untuk diisi oleh target iklan Anda. Metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye ini adalah jumlah prospek yang terkumpul.
Pastikan Anda membuat form pertanyaan yang relevan dengan kebutuhan bisnis. Umumnya, formulir yang lebih singkat akan mendapatkan lebih banyak isian namun dengan kualitas yang lebih rendah karena minimnya effort. Formulir dengan informasi lebih lengkap dan isian yang lebih lengkap akan relatif mendapatkan sedikit isian namun kualitas lebih tinggi karena telah menyaring minat audiens.
E. App Promotion / Automated App Ads
Tujuan kampanye dengan objective app promotion adalah untuk meningkatkan jumlah pengunduhan aplikasi Anda di Play Store atau App Store, maupun mendorong audiens untuk melakukan aktivitas tertentu di mobile Apps. Kampanye ini dapat dilakukan dengan cara menampilkan iklan untuk aplikasi Anda di Facebook, Instagram, atau platform Facebook lainnya. Metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye ini adalah jumlah pengunduhan aplikasi atau aktivitas di aplkasi.
Contoh ragam jenis iklan aplikasi (App Ads) seperti mengajak download dan belanja
Secara umum, Anda bisa menargetkan audiens yang belum mendownload Aplikasi maupun sudah mendownload aplikasi secara terpisah melalui data Custom Audience dari akun yang sudah download. Untuk yang belum mendownload, Anda bisa mengajak mereka mendownload terlebih dahulu. Lalu untuk yang sudah, Anda bisa mengajak untuk melakukan aktivitas tertentu di aplikasi.
F. ConversionTujuan kampanye dengan objective conversion adalah untuk meningkatkan jumlah penjualan atau tindakan lainnya yang diinginkan oleh bisnis Anda, seperti pendaftaran, pemesanan, atau tindakan lainnya. Kampanye ini dapat dilakukan dengan membuat iklan yang mengarahkan pengunjung ke halaman web dengan tindakan yang diinginkan. Metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye ini adalah jumlah konversi yang dihasilkan.
Perlu diperhatikan bahwa definisi Conversion di sini tidak selalu berarti Penjualan / Pembelian. Meskipun nama pilihan Objective di Campaign level adalah “Penjualan”. Iklan Conversion bisa ditujukan untuk mendapatkan audiens baru membuat akun di website Anda, mengisi form yang ada di website, menambahkan barang ke keranjang pembelian hingga melakukan pembayaran.
2. Ad Set Setup
Setelah menentukan Campaign Objective, Anda dapat mengatur detail tentang target audiens, termasuk lokasi, umur, jenis kelamin, minat, dan perilaku tertentu. Selain itu, Anda juga dapat mengatur anggaran iklan dan penjadwalan waktu tayang iklan.
A. Detail Tujuan Dari IklanPada dasarnya, setiap Campaign Objective akan memiliki tampilan Ad Set yang sedikit berbeda tergantung dengan tujuan iklannya. Misalnya, Iklan Engagement akan meminta Anda untuk memilih jenis Engagement yang diinginkan seperti Chat WhatsApp atau DM Instagram. Iklan Conversion akan meminta Anda memilih jenis conversion yang diharapkan seperti Add to Cart atau Pembelian.
Contoh tampilan Ads Set dengan Objective Traffic.
B. Anggaran & Jadwal Dari IklanFacebook Ads memungkinkan Anda untuk mengatur dua jenis anggaran iklan, yaitu daily budget (anggaran harian) dan lifetime budget (anggaran masa pakai).
- Daily Budget
Anggaran harian adalah jumlah uang yang Anda siapkan untuk iklan setiap harinya. Anggaran harian dapat diatur untuk masing-masing Ad Set pada setiap kampanye. Anggaran harian dapat diubah selama kampanye berlangsung dan bisa dinaikkan atau diturunkan sesuai dengan kebutuhan. Facebook akan menggunakan anggaran harian Anda secara efektif dan mengoptimalkannya agar mencapai target Anda.
- Lifetime Budget
Lifetime Budget adalah jumlah total uang yang Anda siapkan untuk iklan selama kampanye berjalan. Dalam anggaran ini, Anda menentukan jumlah total yang ingin Anda belanjakan selama jangka waktu kampanye. Anggaran Lifetime sangat berguna untuk kampanye yang memiliki waktu tayang yang terbatas atau ketika Anda ingin membatasi pengeluaran Anda.
Semakin dalam tujuan iklan Anda, seperti iklan Conversion, maka anggaran yang dibutuhkan akan semakin besar agar bisa mendapatkan hasil iklan yang optimal. Namun, sangat disarankan untuk mulai dari anggaran yang kecil seperti Rp 50.000 — Rp 100.000 untuk anggaran harian. Naikkan secara bertahap maksimal 20% setiap 3–5 hari jika memang iklan Anda terbukti efektif.
Selain itu, Anda juga dapat mengatur jadwal tayang iklan di Facebook Ads. Anda dapat menentukan tanggal awal dan akhir kampanye serta mengatur jadwal harian dan waktu iklan ditampilkan.
Jadwal iklan Facebook dapat disesuaikan untuk mengoptimalkan penampilan iklan Anda dan memastikan iklan Anda tayang pada waktu yang tepat untuk audiens Anda. Anda juga dapat memilih untuk menampilkan iklan Anda pada hari tertentu atau pada waktu tertentu dalam sehari untuk mencapai audiens Anda dengan cara yang paling efektif.
Pilih Anggaran dan Jadwal iklan
C. Target Pemirsa / Audience
Facebook Ads menyediakan berbagai target pemirsa yang dapat Anda gunakan untuk menentukan siapa yang akan melihat iklan Anda. Berikut adalah beberapa target pemirsa Facebook Ads yang dapat Anda gunakan:
- Demografi: Anda dapat menargetkan pemirsa berdasarkan usia, jenis kelamin, status hubungan, dan bahasa.
- Lokasi: Anda dapat menargetkan pemirsa berdasarkan negara, kota, atau wilayah tertentu.
- Minat dan perilaku: Anda dapat menargetkan pemirsa berdasarkan minat dan perilaku mereka di Facebook, seperti minat pada olahraga tertentu, hobi, atau perilaku pembelian.
- Custom Audiences: Anda dapat menargetkan pemirsa berdasarkan data pengguna Facebook yang sudah Anda miliki, seperti daftar email atau nomor telepon yang dikumpulkan dari pelanggan atau prospek Anda.
- Lookalike Audiences: Anda dapat menargetkan pemirsa yang memiliki profil serupa dengan Custom Audiences Anda. Facebook akan membuat daftar pengguna yang memiliki minat dan perilaku serupa dengan Custom Audiences Anda.
- Pemirsa Retargeting: Anda dapat menargetkan pemirsa yang sudah berinteraksi dengan bisnis Anda sebelumnya, seperti pengunjung website atau pelanggan.
kolom untuk memilih Target Audiens
Usahakan memiliki beberapa alternatif Ad Set dalam suatu Campaign dengan target audiens yang berbeda. Misalkan, berdasarkan usia, lokasi maupun minat. Sehingga, Facebook bisa melakukan pengujian target audiens dan Anda bisa mengetahui segmen mana yang paling optimal.
D. Penempatan Iklan / PlacementPenempatan manual (Manual Placement) dan Advantage adalah opsi yang tersedia dalam Facebook Ads yang memungkinkan pengiklan untuk mengatur di mana iklan mereka ditampilkan di platform Facebook, Instagram, atau jaringan mitra Facebook.
Perbedaan Penempatan Advantage+ dan Manual
- Penempatan Manual (Manual Placement)
Penempatan Manual memungkinkan pengiklan untuk memilih sendiri di mana iklan mereka akan ditampilkan. Pengiklan dapat memilih dari berbagai jenis penempatan iklan, seperti di Facebook Feed, Instagram Feed, Stories, atau di situs web mitra Facebook. Dengan Penempatan Manual, pengiklan dapat mengontrol secara lebih baik di mana iklan mereka ditampilkan, dan dapat menyesuaikan tampilan iklan dengan format dan gaya yang sesuai dengan masing-masing jenis penempatan.
Penempatan Manual umumnya dimanfaatkan untuk iklan dengan objective Awareness / Consideration untuk memastikan bahwa audiens yang dituju berada di platform yang tepat seperti Facebook dan Instagram Feed, Stories dan Reels. Kondisinya, terkadang placement di berbagai aplikasi pada Facebook Audience Network mungkin akan menyumbangkan klik/trafik yang tinggi namun sebenarnya tidak memiliki intensi untuk klik iklan.
- Penempatan Advantage+ (Otomatis)
Advantage+ adalah fitur baru yang tersedia di Facebook Ads yang memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan penempatan iklan secara otomatis. Fitur ini menggunakan algoritma yang kompleks untuk memilih jenis penempatan yang paling efektif berdasarkan target audiens, tujuan kampanye, dan anggaran iklan.
Keuntungan utama dari Advantage adalah penghematan waktu dan upaya, serta kecepatan dalam mengoptimalkan penempatan iklan. Penempatan Advantage+ seringkali dipakai untuk iklan dengan objective Conversion karena bisa secara spesifik menjangkau audiens yang diidentifikasikan memiliki potensi untuk membeli di berbagai platform sekaligus.
3. Creative Ad Setup
Berikut adalah langkah-langkah dalam pembuatan Creative Ad setup pada Facebook Ads:
A. Pilih Halaman Facebook
Pertama-tama, pilih halaman Facebook yang ingin Anda gunakan untuk kampanye iklan Anda. Hal ini dapat dilakukan dengan masuk ke akun iklan Facebook dan memilih halaman yang ingin Anda gunakan sebagai sumber untuk iklan Anda.
B. Menyiapkan Sumber / Format Iklan
Dalam penyiapan iklan Facebook, Anda memiliki dua pilihan utama: membuat iklan manual atau menggunakan postingan yang sudah ada di halaman Facebook Anda.
- Membuat Iklan Manual
Anda dapat membuat iklan Facebook dari awal dengan memilih jenis iklan yang ingin Anda gunakan (single image, carousel, video, dll).
- Menggunakan Postingan yang Ada
Jika Anda sudah memiliki postingan di halaman Facebook atau akun Instagram, Anda dapat memilih untuk menggunakan postingan yang sudah ada.
C. Menyiapkan Materi Iklan
Materi iklan yang baik harus menarik perhatian audiens, menarik minat mereka, dan mendorong mereka untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengunjungi situs web atau membeli produk Anda. Ada beberapa elemen utama dalam penyiapan materi iklan yang efektif, yaitu teks utama, judul, deskripsi, dan call-to-action. Berikut adalah penjelasan singkat tentang masing-masing elemen tersebut:
- Teks Utama
Teks utama atau Caption adalah bagian utama dari iklan Anda. Ini adalah tempat di mana Anda dapat menjelaskan produk atau layanan Anda secara rinci, menyajikan penawaran unik Anda, dan memotivasi audiens untuk bertindak. Pastikan teks utama Anda singkat, jelas, dan mudah dipahami. Jangan terlalu panjang atau rumit sehingga audiens tidak terlalu lama membacanya.
- Judul
Judul Iklan adalah title dari iklan yang biasanya terlihat di iklan Facebook. Judul iklan Anda harus menarik perhatian audiens Anda dan mendorong mereka untuk melanjutkan membaca iklan Anda. Pastikan judul Anda singkat, kreatif, dan menggambarkan inti dari pesan iklan Anda. Judul iklan yang menarik dapat meningkatkan tarif klik iklan Anda.
- Deskripsi
Deskripsi adalah bagian kecil di bawah judul iklan yang memberikan informasi lebih lanjut tentang produk atau layanan Anda. Deskripsi yang efektif harus singkat, jelas, dan menggambarkan manfaat unik dari produk atau layanan Anda. Pastikan Anda menghindari deskripsi yang terlalu panjang atau rumit.
- Call-to-Action
Call-to-action (CTA) adalah tindakan spesifik yang Anda inginkan audiens Anda lakukan setelah melihat iklan Anda, seperti mengunjungi situs web Anda, membeli produk Anda, mendaftar, atau berlangganan newsletter Anda. CTA Anda harus jelas, mudah dimengerti, dan menarik perhatian audiens Anda. Pastikan juga CTA Anda relevan dengan tujuan kampanye iklan Anda.
Dalam penyiapan materi iklan, pastikan Anda juga memilih gambar atau video yang menarik dan relevan dengan produk atau layanan Anda. Pilihlah gambar atau video yang memiliki kualitas visual yang baik dan menarik, sehingga dapat memancing minat dan perhatian audiens Anda.
Usahakan memiliki beberapa alternatif Creative Ads dalam suatu Campaign atau Ad Set. Sehingga, Anda tidak bergantung pada satu jenis creative saja untuk keberjalanan iklan Anda. Facebook juga nantinya bisa menguji dan mengoptimalkan Creative Ads yang terbaik dari beberapa pilihan yang ada.
Komentar
Posting Komentar